Сколько стоит лого?

На рекламе товаров с логотипом Евро-2012 сотни фирм, и особенно Союз европейских футбольных ассоциаций, заработают очень большие деньги. Об этом в интервью телеканалу tvn24 сообщил координатор по вопросам интеллектуальной собственности в союзе "PL.2012", ответственный за подготовку Польши к турниру, Томаш Захорский.

"Сегодня смело можно признать, что это самый дорогой и самый ценный "цветок" в мире", - заявил Захорский. Он добавил, что УЕФА на лого сможет заработать сотни миллионов евро.

Только за право использования лого Евро-2008 в Австрии и Швейцарии глобальные спонсоры заплатили УЕФА 180 млн евро. А украинско-польский рынок намного больше, чем австрийско-швейцарский, отмечает по этому поводу директор турнира "Евро-2012 Польша" Адам Олькович.

"Если бы каждый житель Австрии и Швейцарии купил одну футболку с лого Евро-2008, то их продали бы 20 млн штук. В наших странах вместе с диаспорой это количество достигнет 100 млн штук", - привел пример в разнице рынков обеих стран А.Олькович.

Как сообщает tvn24, лого Евро-2012 начнут активно использовать во второй половине 2010 года, чтобы не создавать конкуренцию логотипу ЧМ-2010. Тогда же УЕФА определит цену за покупку лицензий для использования знака фирмами и спонсорами.

По информации менеджера по маркетингу спортивной фирмы SportFive Томаша Цеслика, соответствующие заявления компаний УЕФА будет рассматривать индивидуально. "Без сомнения, путем промоушена Евро-2012 стоимость лого с каждым годом будет расти, и в 2012 году он будет наиболее используемым знаком в мире", - констатировал эксперт.

По информации tvn24, уже сегодня в Польше очень серьезно следят за нарушениями правил использования официального знака Евро-2012. Сообщается, что в патентном управлении Польши работает специально созданная группа, которая следит за тем, чтобы в стране не использовались знаки, которые будут ассоциироваться с Евро-2012. Это управление рассматривает такие дела в три раза быстрее, чем любые другие. Такое явление не случайно, поскольку одним из условий получения Украиной и Польшей прав на проведение турнира было принятие специального закона, регулирующего использование товарных знаков во время больших спортивных событий.

Информируется, что во время Евро-2008 было обнаружено около 200 тыс. единиц поддельных товаров с лого турнира. Оценивается, что в случае с Евро-2012 эта цифра может быть намного выше.

Для того, чтобы избежать конкуренции и дать возможность городам, проводящим турнир, заработать, УЕФА пользуется оригинальной фишкой - позволяет городам-хозяевам разрабатывать свои варианты лого в рамках эстетики всего турнира и продавать атрибутику с этой символикой. Впервые подобная практика официально была опробована в Австрии и Швейцарии, но неофициальные тесты начались много раньше: еще в Голландии и Португалии.

Донецкий городской Александр Лукьянченко заявил вчера, что ему лично показывали около 150 вариантов логотипа и лучшие из них уже отобраны. Широкая маркетинговая кампания начнется только во второй половине следующего года.

"Мне кажется, что они немного лучше, чем были на предыдущем чемпионате", - утверждает Лукьянченко, имея скорее всего ввиду трио разноцветных шахтеров - синего, красного и желтого, которые не только стали предметом для шуток, но и пугали горожан некоторых особо впечатлительных горожан во время проведения молодежного чемпионата Европы 2009 года.

Отсюда