О Донецке замолвите слово

Недавно моя девушка помогла двум иностранным ситуасьенам разобраться с электронным терминалом пополнения счета. Дело было в одном из торгово-развлекательных центров города. Туристы недоуменно тыкали в экран в попытке пополнить свои мобильные. Затем обратились за содействием к проходившей мимо девушке.

Моя зазноба, неплохо владеющая английским, объяснила товарищам, что и как нажимать, получила реверансы благодарностей и отправилась дальше.

Обсуждая с ней этот случай, мы ехидно похихикали на тему беспомощности "инопланетян" и полезности знания чужеземных языков. После чего я спросил, мол, неужели иностранцы настолько примитивны, что не разобрались в аппарате? Ведь в нем по умолчанию должно быть меню и на английском языке. Оказалось – нет. (Да и, пожалуй, подле терминала скорее затупит наш соотечественник, нежели западные граждане, ибо они давным-давно знакомы с подобными устройствами. К слову: для чистоты эксперимента, и мимоходом будучи в ТРЦ, я специально прогулялся к терминалу поклацать клавиши. Удивительно, но языка, на котором так или иначе может изъясняться добрая половина жителей Земли, в меню устройства действительно НЕТ!)

И вот тут чистой воды парадокс. Украина, и Донецк в частности, дымящим паровозом несутся к Евро-2012, строят стадионы-гостиницы-дороги, учат сотрудников патрульно-постовой службы и прочую милицию английскому, а в обыкновенном общественном приборе отсутствует полиязычное меню. Полагаю, инсталляция в тело программного обеспечения аппарата названий и шрифтов задача совсем не трудная. Однако она не решена. Отчего снова приходится вспомнить нелицеприятное выражение относительно нас же самих – откуда руки растут и через что мы принимаемся за дело. Зачастую мнение о стране и городе складывается из таких вот мелочей, чем от неоновых вывесок и высотных зданий. И, самое главное, этот нюанс, вероятно, обойдут стороной, так и оставив необходимое устройство вне списка вещей подлежащих к адаптации под нужды туристического сообщества.

И еще о Евро-2012. Разумеется, многие слышали, что к приближающемуся мероприятию местное руководство решило сделать ребрендинг Донецка. Как аргументируют сами властьимущие, продиктован данный ход не только грядущим событием, но и, в общем-то, негативным отношением к Донбассу со стороны. Сделать красиво поручают известному и одиозному дизайнеру Артемию Лебедеву. Его удачный пример с городом Пермь, для которого Лебедев разработал логотип, удостоверил господ хороших, что именно ему, как крепкому профессионалу, необходимо вверить задание. Само собою, в этих ваших Интрнетах забурлило: Лебедев просто снимет деньги построив стилизованную букву "Д" на стеле при въезде в город, повесит в Сети разработанный на шаблоне сайт и, оглядываясь на неоднозначность персоналии, вероятно устроит китч на тему кожаных курток, барсеток и братков. Этого следовало ожидать. Изменения – они всегда идут в фокусе критики. Впрочем, при всем моем равнодушии к Лебедеву, идея ребрендинга очевидно не плоха. В мире потребления, координаты которого торговые знаки и бренды – это вполне рациональное решение. Город обязан иметь свое собственное лицо. И даже если чумазое от шахтной пыли, то чумазое стильно. И почему бы на одних только кружках с новым лого не обогатить казну? Но, как по мне, начинать Лебедеву стоит с внутреннего потребителя, чтобы донетчанин, наконец, стал ездить в центр, а не в пресловутый "город".

И последнее. Прозвучит еще одним брюзжанием, и все же проблема насущна. Из Донецка, на гиперскорости и уже давно, уходят даровитые люди. В Киев, в Москву, не важно. Тут трудно прожить одним талантом и любимым делом. Остаются сугубо энтузиасты. И в который раз приходится задаваться кухонным вопросом: почему дядя не вкладывает деньги в культуру? Культура неизменно жила меценатством. Все тот же пример галереи Пинчука, где проходят выставки мирового уровня.

Донецк всегда был телом-донором талантов. И как только человек понимает, что в его родном городе тупик, он бежит. Хотя – и это я слышал от десятков людей – они с большим удовольствием остались бы дома писать, играть, ваять… Поэтому ну никак непонятно, почему бы не оставлять и талантливых, и желающих проявлять себя людей на родине?
И вот тогда ребрендинг города, пусть и постепенно, произойдет самым что ни на есть органичным способом.