Авторов логотипа Евро-2012 поняли далеко не все

Визуальное оформление чемпионата Европы одним только логотипом Евро 2012, что был представлен на этой неделе в Киеве, не ограничивается. Фирменный стиль турнира был разработан португальской группой Brandia Central под чутким стратегическим руководством Futurebrand.

Futurebrand еще в июне этого года также произвел "духовный гид", где рассказывается о том, как велась работа над проектом, как 16 000 респондентов отвечали на вопрос "Что такое уникальное в этом турнире и в странах, которые его проводят?"

"Мы разработали эту концепцию на основании того, что думают фаны. Мы работали с болельщиками, телестанциями и футбольными федерациями для того, чтобы прежде всего для себя прояснить своеобразие турнира", - говорит глава европейского бюро стратегии и инноваций Адриан Голдторп.

Futurebrand, работающий с проектами УЕФА с 2006, разработал новые фирменные стили для Лиги чемпионов и Лиги Европы, а ведущий дизайнер Brandia Central Элдер Помбиньо вел также разработку логотипа Евро-2004, работая еще в маркетинговой группе Euro RSCG.

"Сначала они были удивлены, - говорит Помбиньо на вопрос о реакции Платини и Суркиса на логотип. - Но когда ты знаешь историю создания бренда, то все становится предельно ясно и понятно. Им понравилось, что две страны объединены в одном символе. У Польши и Украины есть различия в культуре. Если создавать два отдельных символа стран, получится хуже. Цветочная тема пришла мне, когда я увидел вашу, боюсь неправильно назвать, висинэнку. Я сразу понял, что из этого может что-то получится. Никогда раньше не видел ничего подобного".

Впечатлительный португалец имеет ввиду вытынанку или аппликацию, то есть искусство вырезать симметричные узоры из сложенных особым образом кусочков ткани, бумаги или кожи. Делать "снежинки" в Украине может любой ребенок.

"Жена сказала, что я безумец. Детям, которых у меня трое, очень понравилось. Ещё маленькие, так что им нравится все яркое, красочное и сказочное. Но я старался, чтобы это лого также понравилось и взрослым, и женщинам в том числе, - рассказывает дизайнер. - Большинство болельщиков - мужчины, но мне удалось изменить это на Евро в Португалии-2004. Тогда много женщин заинтересовалось футболом. Надеюсь, и сейчас мне тоже это удастся".

Помбиньо признается, что у него в компании работают лишь трое штатным специалистов плюс шестеро почасовых дизайнеров-графиков. В качестве консультантов ему помогали и украинские дизайнеры, с которыми португалец советовался по вопросам национального колорита.

На украинских интернет-форумах сразу же "обозвали" "цветком на могиле" и "чупа-чупсом". Некоторые проводят параллели с лиловой з.лупой - популярным в определенных кругах интернет-мемом. Другим местным болельщикам не понравилось, что если представить эмблему в виде пьедестала, то Украине на ней отведено лишь третье, низшее место. У поляков тоже есть претензии: они считают, что надо было бы поменять местами цвета на польском лепестке. И ещё, многим логотип напомнил не какие-нибудь ландыши и не маки, а тюльпаны, которые являются символом Голландии.

Впрочем, на сайте УЕФА эмблему объясняют по-своему: в её основе – цветок с лепестками, символизирующими страны-хозяева. Мяч в центре – символ эмоций и напряженности турнира. Стебель - "крепость" континентального первенства, УЕФА и континентального футбола. Ну а лозунг "Творим историю вместе" связан с тем, что предстоящий турнир войдет в историю как первый чемпионат Старого Света, проведенный на территории Центральной и Восточной Европы.

Фирменные стенды, сопровождаемый слоганом "Творим историю вместе", сейчас делают тур по Гданьску, Познани, Варшаве и Вроцлаву в Польше и Донецку, Львову, Харькову и Киеву в Украине, где его сопровождает дизайнер по свету Герри Хофстеттер. Сегодня логотип как раз прибыл в Донецк.

"Я думаю, что живые цвета логотипа отлично сочетаются с имиджем Польши и Украины", - говорит глава УЕФА Мишель Платини.

"Символика растения, что объединяет обе страны, вдохновит хозяев и я уверен, что мы сотворим историю вместе, впервые проведя чемпионат континента в странах центральной и восточной Европы", - добавляет Мишель.